新媒體的高度發(fā)達(dá)給品牌傳播帶來了越來越多的平臺和機(jī)會，如何應(yīng)對這種挑戰(zhàn)？8月12日下午，西安國際醫(yī)學(xué)中心醫(yī)院召開新媒體宣傳工作會。會議采取“以會代訓(xùn)”的方式，總結(jié)了一年來的醫(yī)院宣傳工作及應(yīng)對的措施和辦法。王志峰總經(jīng)理出席并講話。各?？漆t(yī)院、科室的公眾號管理者、通訊員、網(wǎng)評員等共計50余名宣傳員參加。

會上，宣傳策劃部回顧了醫(yī)院自開診以來的宣傳工作。一年來，從試水新媒體平臺，開通官方微信公眾號到搭建30個專科微信矩陣，宣傳策劃部完成了醫(yī)院微信平臺“三級架構(gòu)”。宣傳策劃部對內(nèi)對外共發(fā)稿2027篇（條/幅），其中，醫(yī)院官方微信公眾號推送各類資訊、故事、科普、服務(wù)的原創(chuàng)文章共計700余篇，擁有粉絲13萬，收到留言1萬余條；短視頻、抖音等300余條；各大媒體共刊稿約1000余篇。特別是“戰(zhàn)疫宣傳”，宣傳策劃部采用全媒體調(diào)動，全時段報道，全員參與的辦法，形成了“一方打雷，四方下雨”的宣傳攻勢、宣傳強(qiáng)勢、宣傳態(tài)勢，收到了良好的宣傳效果。目前，醫(yī)院已擁有今日頭條、抖音、快手、新浪微博、視頻號、微視、騰訊新聞、騰訊視頻、快報、西瓜視頻、百家號等新媒體平臺。一年來醫(yī)院官方微信公眾號在陜西自媒體的影響力名次屢次進(jìn)入前五強(qiáng)，影響力持續(xù)增強(qiáng)。30個專科公眾號的粉絲量不斷上漲。

如何從傳統(tǒng)的口碑傳播走向移動終端的品牌傳播？下一步，宣傳策劃部將以陜西電視臺、國際醫(yī)學(xué)融媒體中心成立為契機(jī)，以微信公眾號為主陣地，以短視頻、抖音、快手為抓手，進(jìn)一步打造“醫(yī)院品牌——專科品牌——醫(yī)生品牌”三級架構(gòu)。爭取有創(chuàng)新的大思路、有宣傳的大策劃、有成果的大突破，為醫(yī)院的發(fā)展鳴鑼開道，鼓勁加油。

交流會上，整形醫(yī)院運營總監(jiān)曾廣軍結(jié)合醫(yī)院實際情況，做了題為《醫(yī)生自媒體運營內(nèi)容建議》的演講，從平臺運營、內(nèi)容運營、粉絲運營、推廣運營等方面提出良好建議和措施。王坤主任就“宣傳人要善于講故事”為通訊員們作了細(xì)致講授。講授通過剖析精彩案例，贏得在場宣傳員們的陣陣掌聲。

王志峰總經(jīng)理以拉家常的形式，殷切地期望全體宣傳人一是要富有激情，這是做好宣傳工作的主要條件。一個具有社會責(zé)任感、充滿正能量且富有激情的人，才會將希望與愛傳遞給公眾；二是要善于觀察，以敏銳的鑒別力，深邃的洞察力，將一個個鮮活的人物展現(xiàn)出來；三是要真誠的走進(jìn)報道對象的內(nèi)心世界。要在充分理解和尊重的基礎(chǔ)上感同身受地向采訪對象靠近；四是宣傳工作要與時俱進(jìn)。善于運用微信、微博、抖音等新媒體宣傳平臺，傳播醫(yī)院正能量。

會上還宣讀了《西安國際醫(yī)學(xué)中心醫(yī)院宣傳稿件管理及獎勵辦法》。公眾號管理者、通訊員、網(wǎng)評員們紛紛表示，這是一次總結(jié)會、加油會、鼓勵會。在今后的工作中，一定要更好地利用手中的“筆”、“手機(jī)”講好醫(yī)院故事，傳播醫(yī)患真情，普及醫(yī)學(xué)知識。